니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Down
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Nikon 1
1. 시장 분석
2. 기존 광고 분석 및 비판
3. 개선 광고
contents
1. 시장 분석
전체 시장 상황
시장 현황 및 전망
기존의 DSLR시장의 계속적인 성장속에서, DSLR에 휴대성이 추가된 카메라를 원하는 소비자의 증가
점차 DSLR의 시장의 성장둔화
2012년 이후 하이브리드 카메라의 성장 기대
소비자 분석
What is Hybrid Camera
DSLR 카메라의 고성능은 유지하면서 크기와 무게는 대폭 줄여 콤팩트 카메라처럼 휴대성을 높인 신개념 카메라다. 정통 DSLR 카메라 몸체 안에 비스듬히 기울어져 장착된 반사거울을 과감히 없앤 제품이다. 이는 ‘똑딱이’라고 불리는 콤팩트 디지털카메라와 DSLR 카메라로 양분돼 있는 디지털카메라 시장에서 새로운 블루 오션으로 떠오르고 있다.
하이브리드 카메라 [=미러리스 카메라]
DSLR의 품질 유지, 뛰어난 휴대성, 예쁜 디자인
휴대성과 고화질을 추구하는 초보소비자가 주요 타겟
What is Hybrid Camera
과거의 카메라 시장:
DSLR VS 똑딱이 격차 줄이기
하이엔드 카메라
똑딱이의 휴대성+가격,+DSLR의 화질 및 수동기능BUT 렌즈교환 불가
하이브리드 카메라
똑딱이의 휴대성 + DSLR의 성능+ 렌즈교환 기능
자사 분석
DSLR 시장 점유율
- 경쟁사 Canon과 함께 DSLR 시장 양분하는 높은 시장 점유율
소니, 삼성전자, 올림푸스, 파나소닉 등 국내외 카메라 업체들이 발빠르게
카메라 시장이 뛰어들었으나, 니콘은 DSLR 시장만을 고집함.
B.U. T
2011.10.20, 비로소 하이브리드 시장에 뛰어 듦 (캐논 X)
자사 제품 분석 니콘1
경쟁제품보다 다양한 컬러와 깔끔한 디자인으로 여성소비자에게 어필
경쟁사 제품 분석
올림푸스 PEN
하이브리드 카메라의 실질적 원조
(2009년 출시)
하이브리드 시장 최대 점유율 확보
(40%)
- 패션 아이콘으로서의 가치 有
삼성 NX시리즈
- 높은 브랜드 인지도
- 하이브리드 시장 점유율 2위
뛰어난 기술력
(2000만 이상의 화소)
경쟁사 제품 분석
소니 NEX
뛰어난 화소, 클래식한 디자인
계속된 업그레이드 모델 출시로 약진거듭
- 하이엔드급 하이브리드를 지향
파나소닉 루믹스
- 국내 시장에서 비교적 낮은 인지도
- 뛰어난 성능
올림푸스 펜과 렌즈 공유 가능
S.W.O.T
1. 광고 분석
기존 광고 분석/비판
1. 메시지
청각적 : “새로운 카메라의 시작” -` 신제품 출시를 알리고자 함
시각적 : 렌즈를 화장품에 비유 -` 다양한 컬러의 렌즈가 존재함
시각적 언어와 청각적 언어가 서로 다른 메시지를 전달 하고 있어서
소비자가 공감하기 어렵다.
일관성 있는 메시지를 전달 해야 한다.
기존 광고 분석/비판
2. 모델 ; 산다라박
- 화장품 브랜드 모델을 병행하고 있어, 소비자에게 Nikon 광고를
화장품 광고로 인지시킬 우려가 있음
타겟 집단에게 어필 가능한 모델이나, 브랜드/제품 인식을 방해할 수 있음
3. 개선 광고
기존 광고 분석/비판
3. 정교화 가능성
FCB Grid
저
고
저
고
인지적 관여(사고)
감정적 관여(느낌)
대학
비디오 카메라
자동차 오일
자동차
샴푸
스킨 로션
세탁 세제
종이 타올
인사 엽서
피자
빵
소비자의 주의가 빅모델, 컬러 등
주변적인 요소에 맞추어짐
제품의 기능에 대한 설명 X
감성적으로 소구하고 있음
고관여 제품인 카메라에 대한
광고방법으로 적절 하지 않음.
개선점
Message
Model
Appeal
what to say
=
easy to use
라는
하나의 메시지를
일관성 있게
전달
인지도가 높지
않으며, 타 광고에
중복으로 출연하지 않는 20대의
여성 모델.
주변적 통로가 아닌
중심적 통로를 통해
설득
Creative Brief
_NOTES_1_
하이브리드형 디카의 고공행진.
콤팩트 카메라 시장은 포화상태와 더불어 2009 기점으로 마이너스 성장, 반면 DSLR시장은 2003 부터 인기를 끌면서 꾸준히 상승하고있는 추세. 작년 콤팩트카메라 시장 200만대, DSLR 35만대. 콤팩트카메라는 작년보다 5% 감소, DSLR 5% 증가.
하지만 올해의 별수는 하이브리드 카메라. 내부의 미러박스 없애 크기와 무게를 줄이고 렌즈 교환이 가능함.
4
_NOTES_2_
DSLR 이 대세이던 카메라 시장에
DSLR은 너무 무겁고 휴대성이 떨어짐
카메라의 고품질은 유지하면서 휴대성 편리성 패셔너블 함을 가미시킨 하이브리드 가 대세
하이브리드 디카 수량이 44만 8,000대였지만 오는 2014년에는
1,715만 8,000대까지 급격히 성장할 것으로 예측했다.
수량적으론 콤팩트 디카의 연평큔 성장률이 4.5 %안되더라도
시장비중자체가 10% 미만인 하이브리드에 비해
콤팩트 디카의 시장비중은 84.2% 인걸로 봐서
시장이 예측대로 움직인다면 콤팩트 디카와 DSLR 사이에서
DSLR 시장을 잠식할 가능성이 높다.
2003년 9000대 수준이던 DSLR 판매량은 지난해 27만대로 30배가량 늘어났다. 하지만 최근에는 미러리스 카메라가 전체 디지털 카메라 시장을 주도하고 있다.
2008년 말 첫 제품이 나온
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11066590&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌
자료No(pk) : 11066590
니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Nikon 1
1. 시장 분석
2. 기존 광고 분석 및 비판
3. 개선 광고
contents
1. 시장 분석
전체 시장 상황
시장 현황 및 전망
기존의 DSLR시장의 계속적인 성장속에서, DSLR에 휴대성이 추가된 카메라를 원하는 소비자의 증가
점차 DSLR의 시장의 성장둔화
2012년 이후 하이브리드 카메라의 성장 기대
소비자 분석
What is Hybrid Camera
DSLR 카메라의 고성능은 유지하면서 크기와 무게는 대폭 줄여 콤팩트 카메라처럼 휴대성을 높인 신개념 카메라다. 정통 DSLR 카메라 몸체 안에 비스듬히 기울어져 장착된 반사거울을 과감히 없앤 제품이다. 이는 ‘똑딱이’라고 불리는 콤팩트 디지털카메라와 DSLR 카메라로 양분돼 있는 디지털카메라 시장에서 새로운 블루 오션으로 떠오르고 있다.
하이브리드 카메라 [=미러리스 카메라]
DSLR의 품질 유지, 뛰어난 휴대성, 예쁜 디자인
휴대성과 고화질을 추구하는 초보소비자가 주요 타겟
What is Hybrid Camera
과거의 카메라 시장:
DSLR VS 똑딱이 격차 줄이기
하이엔드 카메라
똑딱이의 휴대성+가격,+DSLR의 화질 및 수동기능BUT 렌즈교환 불가
하이브리드 카메라
똑딱이의 휴대성 + DSLR의 성능+ 렌즈교환 기능
자사 분석
DSLR 시장 점유율
- 경쟁사 Canon과 함께 DSLR 시장 양분하는 높은 시장 점유율
소니, 삼성전자, 올림푸스, 파나소닉 등 국내외 카메라 업체들이 발빠르게
카메라 시장이 뛰어들었으나, 니콘은 DSLR 시장만을 고집함.
B.U. T
2011.10.20, 비로소 하이브리드 시장에 뛰어 듦 (캐논 X)
자사 제품 분석 니콘1
경쟁제품보다 다양한 컬러와 깔끔한 디자인으로 여성소비자에게 어필
경쟁사 제품 분석
올림푸스 PEN
하이브리드 카메라의 실질적 원조
(2009년 출시)
하이브리드 시장 최대 점유율 확보
(40%)
- 패션 아이콘으로서의 가치 有
삼성 NX시리즈
- 높은 브랜드 인지도
- 하이브리드 시장 점유율 2위
뛰어난 기술력
(2000만 이상의 화소)
경쟁사 제품 분석
소니 NEX
뛰어난 화소, 클래식한 디자인
계속된 업그레이드 모델 출시로 약진거듭
- 하이엔드급 하이브리드를 지향
파나소닉 루믹스
- 국내 시장에서 비교적 낮은 인지도
- 뛰어난 성능
올림푸스 펜과 렌즈 공유 가능
S.W.O.T
1. 광고 분석
기존 광고 분석/비판
1. 메시지
청각적 : “새로운 카메라의 시작” -` 신제품 출시를 알리고자 함
시각적 : 렌즈를 화장품에 비유 -` 다양한 컬러의 렌즈가 존재함
시각적 언어와 청각적 언어가 서로 다른 메시지를 전달 하고 있어서
소비자가 공감하기 어렵다.
일관성 있는 메시지를 전달 해야 한다.
기존 광고 분석/비판
2. 모델 ; 산다라박
- 화장품 브랜드 모델을 병행하고 있어, 소비자에게 Nikon 광고를
화장품 광고로 인지시킬 우려가 있음
타겟 집단에게 어필 가능한 모델이나, 브랜드/제품 인식을 방해할 수 있음
3. 개선 광고
기존 광고 분석/비판
3. 정교화 가능성
FCB Grid
저
고
저
고
인지적 관여(사고)
감정적 관여(느낌)
대학
비디오 카메라
자동차 오일
자동차
샴푸
스킨 로션
세탁 세제
종이 타올
인사 엽서
피자
빵
소비자의 주의가 빅모델, 컬러 등
주변적인 요소에 맞추어짐
제품의 기능에 대한 설명 X
감성적으로 소구하고 있음
고관여 제품인 카메라에 대한
광고방법으로 적절 하지 않음.
개선점
Message
Model
Appeal
what to say
=
easy to use
라는
하나의 메시지를
일관성 있게
전달
인지도가 높지
않으며, 타 광고에
중복으로 출연하지 않는 20대의
여성 모델.
주변적 통로가 아닌
중심적 통로를 통해
설득
Creative Brief
_NOTES_1_
하이브리드형 디카의 고공행진.
콤팩트 카메라 시장은 포화상태와 더불어 2009 기점으로 마이너스 성장, 반면 DSLR시장은 2003 부터 인기를 끌면서 꾸준히 상승하고있는 추세. 작년 콤팩트카메라 시장 200만대, DSLR 35만대. 콤팩트카메라는 작년보다 5% 감소, DSLR 5% 증가.
하지만 올해의 별수는 하이브리드 카메라. 내부의 미러박스 없애 크기와 무게를 줄이고 렌즈 교환이 가능함.
4
_NOTES_2_
DSLR 이 대세이던 카메라 시장에
DSLR은 너무 무겁고 휴대성이 떨어짐
카메라의 고품질은 유지하면서 휴대성 편리성 패셔너블 함을 가미시킨 하이브리드 가 대세
하이브리드 디카 수량이 44만 8,000대였지만 오는 2014년에는
1,715만 8,000대까지 급격히 성장할 것으로 예측했다.
수량적으론 콤팩트 디카의 연평큔 성장률이 4.5 %안되더라도
시장비중자체가 10% 미만인 하이브리드에 비해
콤팩트 디카의 시장비중은 84.2% 인걸로 봐서
시장이 예측대로 움직인다면 콤팩트 디카와 DSLR 사이에서
DSLR 시장을 잠식할 가능성이 높다.
2003년 9000대 수준이던 DSLR 판매량은 지난해 27만대로 30배가량 늘어났다. 하지만 최근에는 미러리스 카메라가 전체 디지털 카메라 시장을 주도하고 있다.
2008년 말 첫 제품이 나온
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11066590&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 20 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 니콘카메라,마케팅전략,카메라시장,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌
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