가상광고 Down

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가상광고

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가상 광고

컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 텔레비전 광고기법.


카메라가 전후 좌우로 움직여도 화면 안의 광고 이미지는 현장 속에 고정되어 있기 때문에 시청자들이 볼 때는 현장에 실제로 광고물이 있는 것처럼 보인다. 각종 스포츠 경기를 중계할 때 많이 응용되는데, 미국이나 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화되어 있다.



가상 광고

일반 광고와 달리 스포츠 중계방송의 흐름을 끊지 않으면서 방송 중에 광고 메시지를 노출하기 때문에 시청자들의 적극적인 광고 회피가 어렵다.
경기장 전체를 미디어로 활용하여 자연스럽게 광고메시지를 전달할 수 있다.
스포츠가 가지는 긴장,흥분,감동 등 건강하고 긍정적인 에너지와 페어플레이 정신 등을 자연스럽게 광고주의 브랜드나 기업이미지와 연결시켜 활용할 수 있다.
가상 광고의 장점

2010년 1월 방송법 시행령 개정에 따라 지상파 TV에서 가상광고가 가능해졌다. 국내 지상파 에서는 2010년 3월 26일 세계 피겨선수권 김연아 쇼트경기에서 처음으로 가상광고가 방송됐다.

가상광고는 전체 프로그램 시간의 5%, 전체화면의 4분의 1을 넘지 못하며 방송 전에 광고가 포함됐음을 자막으로 알려야 한다. 다만 관련 법령에 의해 방송광고가 금지되거나 허용시간을 제한 받는 상품은 노출이 금지된다.?
국내의 가상 광고


가상 광고의 허용이 광고주에게 역동적인 마케팅 수단을 제공한다는 측면과 음성적 수요를 양성화시킬 수 있다는 측면에서 시장의 활기를 불어넣는데 기여할 것으로 보임.

외국의 경우 스포츠 경기를 중계할 때 가상광고가 시행되고 있지만, 여러 부작용 때문에 엄격한 제한을 두고 있으며, EBU(유럽방송연맹)에서도 중계 현장의 외관을 변형하거나 시청자의 관람 시각을 방해하는 광고, 뉴스 프로그램 등에는 허용하지 않고 있다.

초기에 위법사례 방지를 위한 모니터링 시스템 강화를 포함한 법적, 제도적 정비 등 정교한 후속 조치도 필요함.


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11062601&sid=sanghyun7776&key=



[문서정보]

문서분량 : 4 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 가상광고
파일이름 : 가상광고.pptx
키워드 : 가상광고
자료No(pk) : 11062601