트랙스타의 경영성공사례 업로드
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트랙스타의 경영성공사례
트랙스타의 경영성공사례
트랙스타의 경영성공사례 `목차` 1. 세계 등산화 시장의 현황 1)1990년대 전후 2)2000년대 이후 2. 트랙스타 회사소개 1)경영이념 2)4P전략 3)SWOT분석 3. 경영 전략 1)자체 브랜드 개발, 브랜드의 세계화 전략 2)스포츠스타 마케팅 전략 4. 성공 요인 5. 등산화 시장에서의 점유율 6. 미래경영 1. 세계 등산화 시장의 현황 1) 1990년대 전후 0 세계 등산화시장의 경우 1990년대부터 국제적 분업화가 이루어지고 있다. 우리나라보다 선진국인 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅전략 강화를 통하여 신발 시장을 지속적으로 주도해 가고 있다. 0 우리나라의 경우 대기업이 너무 일찍 해외 이전을 추진한 것과 OEM생산체재를 벗어나지 못한 결과 심각한 수출 감소현상을...트랙스타의 경영성공사례
<목차>
1. 세계 등산화 시장의 현황
1)1990년대 전후
2)2000년대 이후
2. 트랙스타 회사소개
1)경영이념
2)4P전략
3)SWOT분석
3. 경영 전략
1)자체 브랜드 개발, 브랜드의 세계화 전략
2)스포츠스타 마케팅 전략
4. 성공 요인
5. 등산화 시장에서의 점유율
6. 미래경영
1. 세계 등산화 시장의 현황
1) 1990년대 전후
0 세계 등산화시장의 경우
? 1990년대부터 국제적 분업화가 이루어지고 있다. 우리나라보다 선진국인 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅전략 강화를 통하여 신발 시장을 지속적으로 주도해 가고 있다.
0 우리나라의 경우
? 대기업이 너무 일찍 해외 이전을 추진한 것과 OEM생산체재를 벗어나지 못한 결과 심각한 수출 감소현상을 보이고 있다. 신발 수요는 중국 등의 개도국들의 소득증대에 따라 수요 증가로 이어져 높은 성장세를 보이며 제품별로는 다목적, 다기능 신발에 대한 선호도가 높아지고 있다.
1. 세계 등산화 시장의 현황
2) 2000년대 이후
현재 등산화의 주류는 가벼운 등산화이다. 기존의 무겁고 투박한 통가죽 스타일의 등산화에서 가볍고 부드러우면서도 통기성을 높이는 등의 다목적, 다기능 신발에 대한 경쟁이 더욱더 치열해지고 있다.
현재까지 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅 전략 강화를 통하여 신발시장을 지속적으로 주도해 가고 있으며, 트렉스타와 같은 일부 도전자 기업들은 몇몇의 국가에서 선도자 기업과는 다른 차별화된 제품과 기능을 통하여 높은 시장점유율을 차지함으로써 선도자 기업으로의 진입을 꾀하고 있다.
2.트렉스타 회사소개
1) 경영이념
급변하는 세계 질서 속에서 세계 초우량 기업으로 거듭나기 위해 창업 이래 지속시켜온 정직, 열성, 봉사의 경영이념을 보완해 “ONLY ONE, NUMBER ONE”을 트렉스타의 새로운 경영이념으로 정립해 냈다.
트렉스타는 이러한 신 이념을 바탕으로 고객만족을 통한 인류봉사, 새로운 가치를 추구하는 미래창조, 트렉스타가족 모두의 자아실현을 이루어 낼 것이다.
2. 트렉스타 회사소개
2) 4P
0 Product(제품) 0 Price(가격)
0 Place(유통) 0 Promotion(촉진)
의류와 신발, 배낭 등 용품과
장비까지 완비하며 토털 브랜
드로의 경쟁력을 한층 강화 하
고 있다.
? 전문등산화 : 30~40만원 대
? 경?중등산화 : 9~20만원 대
? 골프화 : 10만원 대
? 캐주얼화 : 9만원 대
홈쇼핑, 전자상거래, 기업특판,
로드숍, 할인점 등의 각종 유통
망을 확보하고 상권에 따라 백
화점, 가두점 등 다양한 유통채
널에 진출했다.
엄홍길 대장과 함께 원정대 후원
을 통해 전문성과 차별성을 강조
하며, 추석맞이?연말?산행후기?
휴먼원정대 성공기념 행사 등의
다양한 이벤트를 통하여 판촉활
동을 벌이고 있다.
2. 트렉스타 회사소개
3) SWOT분석
SWOT
STRENGHT(강점)
?다년간 축척된 기술개발력
?디자인에 관한 풍부한 노하우
?우수한 제조기술 전문인력
?일본 등 세계에서 인정받은 뛰
어난 품질과 책임감 있는 A/S
WEAKNESS(약점)
?시장점유율 및 기술력에 비해
낮은 브랜드인지도와 유통망의
제한
?아직까지 미흡하고 체계적이지
못한 해외진출전략
OPPORTUNITY(기회)
?증가하는 전자상거래 비중
?건강에 대한 관심증가
?성장하는 아웃도어 시장과
더불어 신발산업의 인식증가
THEAT(위협)
?중국 및 경쟁국과의 경쟁심화
?막강한 경쟁거대업체 존재
?까다로운 수입규제
3. 경영전략
1) 자체브랜드개발, 브랜드의 세계화
트랙스타는 일찍이 주문자 생산방식(OEM)을 벗어나 자체 브랜드를 개발한 것으로 유명하다. 권동칠 대표는 “자가 브랜드는 자식과도 같다. 바이어는 왔다가는 손님이지만 자가브랜드를 키워놓으면 그게 재산이다”라고 하며 자체브랜드개발의 중요성을 강조하였다.
또한, 트렉스타는 기존의 딱딱한 플라스틱 소재였던 인라인스케이트를 소프트 소재로 만들어 세계적인 인라인 스케이트업체인 K2와 공급자개발방식(ODM)으로 협력을 맺고 있다.
트렉스타는 ‘등산하다.’의 ‘trek’과 별을 가리키는 ‘star’ 의 합성어로, ‘힘든 여행길이나 등산에서 도움이 되는 반짝이는 별과 같은 존재가 되겠다.’는 뜻을 품고 있다. 트렉스타는 기업명을 브랜드 네임과 동일하게 해 기업과 브랜드 이미지를 동시에 정착시켰다. 트렉스타는 미국 현지 사무소에서 개발한 다양한 로고와 로고 플레이를 통해 토탈 브랜드로서의 인지도를 형성해 가고 있다.
3. 경영전략
2) 스포츠 스타마케팅 전략
트렉스타는 ‘스포츠 스타마케팅’
에 무게중심을 두고 있다.
3년 전부터 시작한 텔레비전 광고
의 제작비용은 최소화하고 효과를
극대화하기 위해 국내 대표 등산가
엄홍길씨를 모델 로 삼았다.
히말라야 8,000m이상 15좌를
완등한 엄홍길(트렉스타 기술이사)
씨를 2000년부터 지원해 온 트렉스타
는 그를 제품 개발과 홍보 등 경영
전반에 참여시켜 연간 200억원 대의
홍보 효과를 거두고 있다.
4. 기술적 성공요인
1)등산화 신골(발 모양)의 데이터베이스화
트렉스타는 국내시장공략을 위하여 타기업과는 달리 중소기업에게는
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11030236&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 트랙스타의 경영성공사례
파일이름 : 트랙스타의 경영성공사례.ppt
키워드 : 트랙스타,경영성공사례,트랙스타의
자료No(pk) : 11030236
트랙스타의 경영성공사례
트랙스타의 경영성공사례
트랙스타의 경영성공사례 `목차` 1. 세계 등산화 시장의 현황 1)1990년대 전후 2)2000년대 이후 2. 트랙스타 회사소개 1)경영이념 2)4P전략 3)SWOT분석 3. 경영 전략 1)자체 브랜드 개발, 브랜드의 세계화 전략 2)스포츠스타 마케팅 전략 4. 성공 요인 5. 등산화 시장에서의 점유율 6. 미래경영 1. 세계 등산화 시장의 현황 1) 1990년대 전후 0 세계 등산화시장의 경우 1990년대부터 국제적 분업화가 이루어지고 있다. 우리나라보다 선진국인 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅전략 강화를 통하여 신발 시장을 지속적으로 주도해 가고 있다. 0 우리나라의 경우 대기업이 너무 일찍 해외 이전을 추진한 것과 OEM생산체재를 벗어나지 못한 결과 심각한 수출 감소현상을...트랙스타의 경영성공사례
<목차>
1. 세계 등산화 시장의 현황
1)1990년대 전후
2)2000년대 이후
2. 트랙스타 회사소개
1)경영이념
2)4P전략
3)SWOT분석
3. 경영 전략
1)자체 브랜드 개발, 브랜드의 세계화 전략
2)스포츠스타 마케팅 전략
4. 성공 요인
5. 등산화 시장에서의 점유율
6. 미래경영
1. 세계 등산화 시장의 현황
1) 1990년대 전후
0 세계 등산화시장의 경우
? 1990년대부터 국제적 분업화가 이루어지고 있다. 우리나라보다 선진국인 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅전략 강화를 통하여 신발 시장을 지속적으로 주도해 가고 있다.
0 우리나라의 경우
? 대기업이 너무 일찍 해외 이전을 추진한 것과 OEM생산체재를 벗어나지 못한 결과 심각한 수출 감소현상을 보이고 있다. 신발 수요는 중국 등의 개도국들의 소득증대에 따라 수요 증가로 이어져 높은 성장세를 보이며 제품별로는 다목적, 다기능 신발에 대한 선호도가 높아지고 있다.
1. 세계 등산화 시장의 현황
2) 2000년대 이후
현재 등산화의 주류는 가벼운 등산화이다. 기존의 무겁고 투박한 통가죽 스타일의 등산화에서 가볍고 부드러우면서도 통기성을 높이는 등의 다목적, 다기능 신발에 대한 경쟁이 더욱더 치열해지고 있다.
현재까지 유럽의 전통신발 강국들은 고유브랜드 마케팅 전략 강화를 통하여 신발시장을 지속적으로 주도해 가고 있으며, 트렉스타와 같은 일부 도전자 기업들은 몇몇의 국가에서 선도자 기업과는 다른 차별화된 제품과 기능을 통하여 높은 시장점유율을 차지함으로써 선도자 기업으로의 진입을 꾀하고 있다.
2.트렉스타 회사소개
1) 경영이념
급변하는 세계 질서 속에서 세계 초우량 기업으로 거듭나기 위해 창업 이래 지속시켜온 정직, 열성, 봉사의 경영이념을 보완해 “ONLY ONE, NUMBER ONE”을 트렉스타의 새로운 경영이념으로 정립해 냈다.
트렉스타는 이러한 신 이념을 바탕으로 고객만족을 통한 인류봉사, 새로운 가치를 추구하는 미래창조, 트렉스타가족 모두의 자아실현을 이루어 낼 것이다.
2. 트렉스타 회사소개
2) 4P
0 Product(제품) 0 Price(가격)
0 Place(유통) 0 Promotion(촉진)
의류와 신발, 배낭 등 용품과
장비까지 완비하며 토털 브랜
드로의 경쟁력을 한층 강화 하
고 있다.
? 전문등산화 : 30~40만원 대
? 경?중등산화 : 9~20만원 대
? 골프화 : 10만원 대
? 캐주얼화 : 9만원 대
홈쇼핑, 전자상거래, 기업특판,
로드숍, 할인점 등의 각종 유통
망을 확보하고 상권에 따라 백
화점, 가두점 등 다양한 유통채
널에 진출했다.
엄홍길 대장과 함께 원정대 후원
을 통해 전문성과 차별성을 강조
하며, 추석맞이?연말?산행후기?
휴먼원정대 성공기념 행사 등의
다양한 이벤트를 통하여 판촉활
동을 벌이고 있다.
2. 트렉스타 회사소개
3) SWOT분석
SWOT
STRENGHT(강점)
?다년간 축척된 기술개발력
?디자인에 관한 풍부한 노하우
?우수한 제조기술 전문인력
?일본 등 세계에서 인정받은 뛰
어난 품질과 책임감 있는 A/S
WEAKNESS(약점)
?시장점유율 및 기술력에 비해
낮은 브랜드인지도와 유통망의
제한
?아직까지 미흡하고 체계적이지
못한 해외진출전략
OPPORTUNITY(기회)
?증가하는 전자상거래 비중
?건강에 대한 관심증가
?성장하는 아웃도어 시장과
더불어 신발산업의 인식증가
THEAT(위협)
?중국 및 경쟁국과의 경쟁심화
?막강한 경쟁거대업체 존재
?까다로운 수입규제
3. 경영전략
1) 자체브랜드개발, 브랜드의 세계화
트랙스타는 일찍이 주문자 생산방식(OEM)을 벗어나 자체 브랜드를 개발한 것으로 유명하다. 권동칠 대표는 “자가 브랜드는 자식과도 같다. 바이어는 왔다가는 손님이지만 자가브랜드를 키워놓으면 그게 재산이다”라고 하며 자체브랜드개발의 중요성을 강조하였다.
또한, 트렉스타는 기존의 딱딱한 플라스틱 소재였던 인라인스케이트를 소프트 소재로 만들어 세계적인 인라인 스케이트업체인 K2와 공급자개발방식(ODM)으로 협력을 맺고 있다.
트렉스타는 ‘등산하다.’의 ‘trek’과 별을 가리키는 ‘star’ 의 합성어로, ‘힘든 여행길이나 등산에서 도움이 되는 반짝이는 별과 같은 존재가 되겠다.’는 뜻을 품고 있다. 트렉스타는 기업명을 브랜드 네임과 동일하게 해 기업과 브랜드 이미지를 동시에 정착시켰다. 트렉스타는 미국 현지 사무소에서 개발한 다양한 로고와 로고 플레이를 통해 토탈 브랜드로서의 인지도를 형성해 가고 있다.
3. 경영전략
2) 스포츠 스타마케팅 전략
트렉스타는 ‘스포츠 스타마케팅’
에 무게중심을 두고 있다.
3년 전부터 시작한 텔레비전 광고
의 제작비용은 최소화하고 효과를
극대화하기 위해 국내 대표 등산가
엄홍길씨를 모델 로 삼았다.
히말라야 8,000m이상 15좌를
완등한 엄홍길(트렉스타 기술이사)
씨를 2000년부터 지원해 온 트렉스타
는 그를 제품 개발과 홍보 등 경영
전반에 참여시켜 연간 200억원 대의
홍보 효과를 거두고 있다.
4. 기술적 성공요인
1)등산화 신골(발 모양)의 데이터베이스화
트렉스타는 국내시장공략을 위하여 타기업과는 달리 중소기업에게는
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11030236&sid=sanghyun7776&key=
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자료제목 : 트랙스타의 경영성공사례
파일이름 : 트랙스타의 경영성공사례.ppt
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